Thương hiệu tiếng anh là gì? Các thành phần tạo nên thương hiệu

83

Thương hiệu chính là thứ tạo nên danh tiếng của một nhãn hàng nào đó ví dụ như Burberry, Christian Dior, Goyard,.. đây là những thương hiệu sản xuất các sản phẩm xa xỉ, giá cao dành cho giới thượng lưu và đã có lịch sử từ rất lâu. Từ xa xưa họ đã nổi tiếng, đến nay nhờ công nghệ thông tin, mạng xã hội ngày càng phát triển nên danh tiếng lại càng cao hơn. Mặc dù giá của nó là cao chót vót nhưng bạn có thể bắt gặp những thương hiệu này trên người bất kỳ một người ở tầng lớp khá giả. Đây cũng là cách mà người tha có thể thể hiện được sự tinh tế, con người của họ. Vậy thương hiệu tiếng anh là gì và nó có từ bao giờ ? 

=> Xem thêm website về chủ đề giáo dục

Thương hiệu tiếng anh là gì ?

Thương hiệu tiếng anh là brand name, trade name

Thương hiệu là gì ?

Theo định nghĩa của hiệp hội Marketing Hoa Kỳ thì thương hiệu được định nghĩa như sau : 

A brand is a name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller’s good or service as distinct from those of other sellers.” – Dịch ra nghĩa là : Một thương hiệu làm một cái tên, thuật ngữ, thiết kế, biểu tượng, hoặc bất kỳ một điểm đặc trưng hàng hóa hay dịch vụ của người bán này khác với những người bán khác. 

=> Xem thêm website về chủ đề giáo dục

thuong-hieu-tieng-anh-la-gi

Các thành phần tạo nên thương hiệu

Logo (biểu tượng)

Thành phần đầu tiên của thương hiệu là logo (hay còn được gọi là biểu tượng) chính là phần mà ta không thể đọc được, chỉ có thể được nhận diện bằng mắt. Logo thường là những hình ảnh đã qua chỉnh sửa, cách điệu, không màu mè và dễ nhận biết. 

=> Xem thêm website về chủ đề giáo dục

Ví dụ : Hãng hàng không Vietnam Airlines lựa chọn biểu tượng là bông hoa sen – một biểu tượng của đất nước Việt Nam.

Tên thương hiệu

Đây là phần đọc được, là tên hoặc tên viết tắt của thương hiệu giúp cho người khác dễ dàng nhớ tên.

Ví dụ : FPT, Viettel, Vinaphone,…

Lưu ý : Một logo có thể gồm cả tên thương hiệu hoặc chỉ có logo, ngoài ra thương hiệu còn có thể được đăng ký bảo hộ như một nhãn hiệu. 

=> Xem thêm website về chủ đề giáo dục

Khẩu hiệu (slogan)

Là câu nói ngắn gọn về tôn chỉ hoặc sự khẳng định của thương hiệu đối với khách hàng.

Ví dụ : 

  • Slogan Viettel : Hãy nói theo cách của bạn
  • Slogan Mobiphone : Kết nối giá trị – Khơi dậy tiềm năng

Phần màu sắc và thiết kế

Đây là phần mà người khách hàng nhìn vào sẽ dễ nhận biết được thương hiệu. Các thương hiệu đều tận dụng triệt để hai yếu tố này. 

Ví dụ : Màu của Pepsi là màu xanh, màu của Coca Cola là màu đỏ.

Điều gì tạo nên một thương hiệu ?

Bởi vì thương hiệu là một thứ vô hình nên ta cần xét vào nhiều yếu tố khác nhau ví dụ như :

  • Số lượng người biết đến thương hiệu
  • Chiếm bao nhiêu thị phần trong lĩnh vực kinh doanh đó
  • Sự tin tưởng, cảm nhận về thương hiệu của khách hàng
  • Khả năng thuyết phục khách hàng mua hàng
  • Những giải thưởng mà thương hiệu dành được

Ngoài ra một thương hiệu tốt còn được xét thêm một vài yếu tố như : 

  • Sản phẩm của thương hiệu có chất lượng tốt
  • Các loại dịch vụ đạt chuẩn 
  • Dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt
  • Quảng bá, truyền thông của thương hiệu tốt

Bình luận